為什么品牌建設要選擇投放央視廣告？

越來越多的廣告主認為，電視觀眾越來越少，電視廣告到底還有沒有效果？

這些問題可能會困擾著眾多企業主，也會成為企業品牌發展中的障礙。

抖音、快手、短視頻等直播時代的到來，讓廣告主可能認為不去投放廣告獲取流量就失去了很多機會，對于有一定實力的企業來說也值得去嘗試。

但從品牌整體營銷傳播的角度來看，促進企業銷售拉動，除了流量，口碑同樣很重要。

即使有了流量，如果沒有好的口碑，轉化率一定會受到影響。

對于成長型企業來說，本身預算非常有限，如何合理分配就體現出市場人員的策略能力和管理者對于自身市場的重視程度了。如果從企業品牌好感度方面來說，好的口碑自然能夠拉動銷售，因為好口碑就是產品銷售的說服力，能夠幫助企業在銷售和招商中提升對目標的決策影響，這也是自古以來口碑存在的價值。

用戶喜歡搜索，搜索的結果是什么？企業如何把自身的品牌優勢以及信用背書通過搜索體現出來？

我們可以把搜索的結果稱作品牌口碑。

央視對于成長型企業的價值，可以作為企業的品牌背書，同時這個背書是可以通過線下與線上多種途徑去進行二次傳播的。線上的信息傳播，被搜索引擎抓取到，這也是成長型企業真正需要的價值體現。被搜索引擎抓取之后的效果，讓央視廣告的價值再次體現以及升華。

所以對于央視廣告投放來說，要把央視廣告投放作為一個企業重要的事件營銷對待，央視廣告既是一個傳播行為，同時這個行為本身也具備非常好的傳播屬性，在品牌發展過程中具有極大的利用價值。

越來越多的初創型、成長型企業意識到：央視廣告的品牌背書價值更大，能夠降低消費者的選擇成本，促成業務轉化。

經過中央電視臺的嚴格審查，登錄央視的產品和品牌會比其他未曾登錄的同款產品品牌更具說服力；同時利用央視廣告展播事件，將二次傳播做到極致，則央視廣告的作用將會為企業品牌發展提供持續長久的核動力。

（責編：李瑩瑩）